La socia de COMM Media Group y directora de influencer marketing participó en la octava edición del Influencer Marketing Klub en España, una jornada que puso a prueba el relato de la «caída de los influencers» y abordó la responsabilidad compartida de la industria.
Madrid, octubre de 2026. ¿Qué hay detrás de la denominada «caída de los influencers»? Esta fue la pregunta que reunió a profesionales del sector el pasado 22 de octubre en Madrid, en una nueva edición del Influencer Marketing Klub, organizado por Kolsquare. El encuentro contó con la participación de Rebeca Muinelo, socia de COMM Media Group y directora de influencer marketing, que formó parte del «tribunal de marketing» en la conversación final de la jornada.
Durante los últimos meses, las polémicas protagonizadas por algunos creadores han alimentado un debate sobre el presente y el futuro del marketing de influencia. Para analizarlo desde distintas perspectivas, Kolsquare propuso una dinámica participativa: los asistentes trabajaron en pequeños grupos, asumiendo el papel de agencia, marca, influencer o audiencia, para valorar si ese supuesto declive es real y dónde recae la responsabilidad.
Un «juicio» con todos los actores del sector
Marcas, agencias, creadores, audiencias y tecnología formaron parte del análisis. La dinámica permitió examinar el papel de cada uno y contrastar cómo sus decisiones influyen en las colaboraciones y en la confianza del público.
Tras el trabajo en grupos, Rebeca compartió la conversación final con César Pérez Sánchez y Rocío Bustamante M-E, como integrantes del tribunal de marketing. Este intercambio permitió poner en común las reflexiones de la mañana y abordar los retos que comparte el conjunto de la industria.
“No existe un único culpable de esa supuesta caída de los influencers. Y, sobre todo, esa caída como tal nunca llegó a producirse”, señala Rebeca Muinelo. “Lo que hemos vivido son situaciones puntuales en las que determinados perfiles han sido cuestionados o rechazados temporalmente por sus audiencias a raíz de ciertas declaraciones o comportamientos. Pero eso no significa que estemos ante una crisis generalizada del influencer marketing”.
Datos, estrategia y buenas prácticas para seguir avanzando
La jornada puso de manifiesto que todos los actores del ecosistema tienen una responsabilidad en su evolución y que los datos, la estrategia y las buenas prácticas ayudan a reducir el impacto de los problemas que pueden surgir en cada colaboración. Los participantes coincidieron, prácticamente por unanimidad, en que el sector goza de buena salud. Una valoración que va acompañada del compromiso de seguir construyendo una industria más madura y sostenible.
El marketing de influencia es una disciplina relativamente joven para muchos, que ha crecido a gran velocidad y que todavía tiene camino por recorrer en términos de madurez y profesionalización. COMM Media Group cuenta con 14 años de experiencia en este ámbito, también desde Luxurycomm, una trayectoria que permite poner en perspectiva la evolución del sector y los retos que comparte el conjunto de la industria.
“Para mí, la gran conclusión es la de entender qué podemos mejorar desde cada uno de nuestros roles. Porque el influencer marketing no está desapareciendo, está evolucionando, y precisamente esa evolución exige más criterio, responsabilidad, transparencia y profesionalización por parte de todos los que formamos parte de él”, señala Rebeca Muinelo.
Desde COMM Media Group apostamos por un marketing de influencia que combine datos, creatividad y conocimiento de las audiencias, con una colaboración responsable entre marcas, agencias y creadores. La participación de Rebeca en este encuentro refuerza el trabajo de la agencia en este ámbito y su implicación en los debates sobre el desarrollo de la disciplina.
