La agencia apoya el nuevo certificado especializado en publicidad financiera para promover la formación, la responsabilidad y la transparencia entre los creadores de contenido.
En COMM Media Group ampliamos nuestra colaboración con AUTOCONTROL con el apoyo a su nuevo Certificado de Capacitación sobre Normativa Publicitaria para Influencers del Ámbito Financiero. Como socios de la asociación, ya colaborábamos en la difusión de su programa de capacitación básica. Ahora, desde nuestra experiencia en campañas de marketing de influencia para importantes marcas del sector bancario, extendemos ese compromiso para que esta formación especializada llegue a más creadores.
Promocionar una cuenta bancaria, una inversión o un seguro requiere comprender sus particularidades y saber explicar sus condiciones, costes y riesgos. Esta preparación ayuda a los creadores a identificar qué están comunicando y qué aspectos deben revisar antes de trasladar el mensaje a sus audiencias.
“El marketing de influencia exige criterio desde el primer momento: al elegir a los perfiles, definir los mensajes y plantear cada colaboración. En el sector financiero, ese criterio cobra especial importancia por la confianza que los seguidores depositan en los creadores. Las campañas deben estar a la altura de esa confianza”, comenta Rebeca Muinelo, socia de COMM Media Group y directora del departamento de Marketing de Influencers.
El certificado se presentó el pasado 22 de octubre durante la jornada “Finfluencers: más allá del like”, organizada en Madrid por la Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV), con la participación de AUTOCONTROL. Está dirigido a cualquier creador que promocione o desee promocionar productos y servicios financieros, con independencia de su número de seguidores.
“Con este certificado complementario, desde AUTOCONTROL, damos un paso más en la capacitación de los influencers, abordando las particularidades y exigencias de la publicidad financiera. Nuestro objetivo es que los creadores conozcan las normas que deben cumplir y dispongan de herramientas prácticas para aplicarlas en sus colaboraciones comerciales. La implicación de agencias como COMM Media Group es fundamental para ampliar el alcance de esta formación y seguir avanzando hacia una publicidad más transparente y responsable”, explica Alejandro Prieto Carbajo, director de Protección de Datos y Regulación Digital de AUTOCONTROL.
La formación aborda la publicidad de productos bancarios, inversiones, criptoactivos, seguros y planes de pensionesen cinco módulos online, con una duración estimada de 120 minutos. Quienes superen la evaluación final obtendrán el certificado y se incorporarán a un listado público que permitirá a marcas y agencias identificar a los creadores que han completado esta preparación.
Para acceder es necesario haber superado el programa de capacitación básica de AUTOCONTROL, en su versión original o en su actualización 2.0. Esta formación inicial ya cuenta con más de 7.000 creadores aprobados desde su lanzamiento en 2025.
“El reto está en adaptar los mensajes financieros al lenguaje de cada creador y a los formatos de las redes sociales, conservando la información relevante. En un vídeo breve, cada decisión sobre qué contar y cómo contarlo importa. Ese equilibrio entre creatividad, claridad y rigor debe trabajarse entre la marca, la agencia y el creador desde la preparación de la campaña”, señala Cris Quesada, socia fundadora de COMM Media Group.
Nuestra participación forma parte del Programa de Empresas Colaboradoras de AUTOCONTROL. Con este apoyo, seguimos trabajando para que la formación acompañe a la creatividad en las campañas y contribuya a construir relaciones de confianza entre marcas, creadores y audiencias.
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