Cayetana Vela, socia y fundadora de COMM Media Group, entidad líder en comunicación y marketing digital, propietaria de las agencias Luxurycomm y Brandscomm, analiza cómo la digitalización y la artesanía se fusionan para redefinir el sector del lujo en el Luxury Digital Congress 2024.
El pasado mes de octubre, la 5ª edición del Luxury Digital Congress reunió en el Wellington Hotel & Spa Madrid a más de 150 asistentes y 50 expertos de la industria del lujo, consolidándose como el principal evento de habla hispana del sector. Organizado por la Asociación Española del Lujo – Luxury Spain, este congreso se ha convertido en una plataforma clave para discutir las últimas tendencias y retos del mercado de alta gama en España y a nivel global.
Entre los momentos más destacados de la jornada estuvo la mesa redonda «Lujo: Made in Spain», moderada por Cayetana Vela, Socia Fundadora de COMM Media Group. La mesa abordó cómo la fusión entre la tradición artesanal y la innovación tecnológica está creando un sello distintivo en el mercado global. Tal y como destacó Cayetana, «el lujo español tiene una identidad propia que integra historia, cultura y un profundo respeto por la calidad. El reto está en comunicar esta esencia a una audiencia global, a través de estrategias innovadoras que no solo destaquen nuestros productos, sino también nuestros valores.”
Asimismo, la empresaria y experta en el marcado del lujo señaló durante su intervención como la tecnología está redefiniendo la experiencia del sector luxury, subrayando la importancia de mantener el equilibrio entre lo digital y lo humano:
«La tecnología está revolucionando el lujo, permitiendo una personalización sin precedentes. El reto es encontrar el equilibrio perfecto entre lo digital y lo humano, para seguir ofreciendo experiencias exclusivas y auténticas que mantengan la esencia del lujo.»
En palabras de la fundadora de COMM Media Group, las marcas premium españolas han demostrado ser capaces de combinar la calidad, la tradición y la tecnología, elementos clave para seguir captando la atención de un consumidor cada vez más sofisticado.
Moderada por Cayetana Vela, esta mesa redonda contó con la participación de figuras clave como Don Pelayo de la Mata (presidente de Bodegas y Viñedos del Marqués de Vargas), Rosa Vañó (Fundadora de Castillo de Canena), Elena Valdés del Fresno (Subdirectora General Adjunta de Estrategia de Turespaña) y Valentina Suárez-Zuloaga (Fundadora de Es Fascinante).
