La llegada de Brach Madrid a la capital supuso uno de los hitos más destacados del sector hotelero en 2025. Con la firma del diseñador Philippe Starck y el sello del grupo francés Evok Collection, el proyecto fusionaba la sofisticación parisina con la esencia castiza de la Gran Vía madrileña. Para dar a conocer esta apertura, en COMM Media Group diseñamos una estrategia integral de comunicación y relaciones públicas orientada a generar notoriedad, conversación mediática y posicionar al hotel como un referente de estilo y gastronomía en la ciudad.
La Estrategia: tres fases clave
La campaña se estructuró en tres fases principales: pre-apertura, inauguración y continuidad, cada una con un enfoque adaptado a la fase del proyecto y al objetivo de generar impacto.
- Preapertura (marzo – noviembre 2024): La fase de preapertura comenzó en marzo con un evento exclusivo para prensa seleccionada, diseñado para presentar Evok en España y generar un primer hype alrededor de la apertura de Brach Madrid. Este evento inicial, reducido pero estratégico, permitió establecer relaciones clave con medios de comunicación, influyentes y figuras del sector.
- Apertura (diciembre 2024 – enero 2025): La inauguración fue un evento de gran magnitud, al que asistieron más de 1.300 invitados confirmados, entre ellos personalidades de la cultura, la moda y los medios de comunicación más influyentes. La convocatoria de prensa, los envíos masivos a bases de datos cualificadas y una cuidadosa estrategia de relaciones one-to-one contribuyeron a generar una gran cobertura mediática. El resultado fue un AVE de más de 1.7 millones y 117 impactos mediáticos. Brach Madrid se posicionó inmediatamente como uno de los destinos gastronómicos y de lujo más exclusivos de la ciudad.
- Posapertura (febrero – junio 2025): Tras el evento inaugural, la campaña continuó con acciones de comunicación que buscaban mantener la visibilidad de la marca en medios y redes sociales. En esta fase, se alcanzaron 195 impactos mediáticos y un AVE de más de 3 millones, asegurando una cobertura continua en medios de alto perfil y posicionando al hotel como un referente del lujo contemporáneo.
Resultados en números: un éxito mediático
La campaña de comunicación logró una cobertura excepcional con un AVE acumulado fue superior a los 5 millones de euros, con apariciones destacadas en las cabeceras más influyentes como Vogue, Elle, Harper’s Bazaar, Fuera de Serie, Vanity Fair, Marie Claire y Condé Nast Traveler, entre otros destacados medios lifestyle.
Además, Brach Madrid tuvo una importante presencia en televisión (RTVE, TeleMadrid, Mediaset), radio (RNE, Onda Madrid) y prensa digital (El Español, La Razón o ABC, entre otros).
Relacional PR: fortalecimiento de relaciones con los Medios
Como parte de la estrategia de relaciones públicas, COMM Media Group gestionó 43 visitas individuales a medios entre enero y junio de 2025, lo que permitió ofrecer una experiencia exclusiva a los periodistas en el restaurante y el spa del hotel. Estas visitas no solo contribuyeron a una cobertura más orgánica, sino que también fortalecieron la relación con los medios, resultando en 36 artículos publicados en medios confirmados.
Además, organizamos 1 press trip estratégico para fortalecer los vínculos con los medios más relevantes, lo que se tradujo en 7 artículos publicados en medios de gran prestigio.
Un proyecto consolidado como icono del lujo en Madrid
La campaña no solo cumplió sus objetivos de visibilidad, sino que también consolidó a Brach Madrid como un nuevo ícono del lujo contemporáneo en España. La marca no solo destacó por su propuesta estética y gastronómica, sino también por su capacidad para conectar con la prensa, líderes de opinión y el público general, posicionándose como un referente dentro del panorama nacional.
