La última revolución en redes sociales se llama Tik Tok. La aplicación ha sido descargada por más de mil millones de usuarios de la generación Z, jóvenes entre 13 y 24 años. Su éxito se debe a que la aplicación cuenta con un toque de creatividad y autoexpresión y, además, un toque de marketing digital. No solo te ofrece subir tus propios videos que oscila entre 3 y 15 segundos y después editarlo con diversidad de temáticas, sino que también puedes crear una colaboración en dúo con otro usuario.
Pero Tik Tok no solo es una red social de entretenimiento, a principio de este año ha lanzado una serie de formatos publicitarios donde grandes marcas como Nike, Apple Music o Ralph Lauren, ya la han visto como una oportunidad para publicitarse mediante Tik Tok advertising. La app ofrece diferentes opciones creativas y de segmentación por edad, género y ubicación geográfica, ya que el 37% de los usuarios de esta aplicación siguen a las marcas de las que son consumidores y un 33% sigue a marcas que les gusta o que podrían consumir en un futuro.
El marketing de influencers es otro de los fuertes de esta aplicación, ya que mediante la utilización de hashtags de la marca, banners… Además, Tik Tok tiene diferentes métodos de para publicitar una marca en su aplicación:
- In-feed: Las inserciones publicitarias dentro del feed de cada perfil va dependiendo de los gustos y actividades del usuario. Esto permite tres baremos de medición: coste por clic, coste por mil impresiones y coste por visualización.
- Brand takeover: Anuncios tradicionales de pantalla completa con una duración máxima de cinco segundos. Esta opción solo permite dirigirse a seguidores de un perfil determinado o hashtag concreto que previamente hayan utilizado o seguido.
- Brand lenses: Los típicos filtros que puedes encontrar en Instagram o Snapchat y, además, incentiva la participación al usuario.
- Biddable ads: Permite configurar pujas por espacios publicitarios a los anunciantes. Este tipo de publicidad está todavía por perfeccionar para el anunciante como el usuario.
La combinación de todas las facilidades que da esta app para la creación de contenido y publicidad, es lo que hace que Tik Tok se posicione como la nueva aplicación para impulsar y comunicar la imagen de marca. Los datos aumentan a pasos agigantados, ya son más de 500 millones de usuarios los que han descargado la app desde su creación en 2017.
